РСТ: Короткие поездки с минимальным бюджетом – основа спроса на Карелию
В ближайшие годы турпоток в Карелию будет увеличиваться на 5-7% ежегодно, полагают в региональном министерстве экономического развития. Однако в этом году, как отметила директор петрозаводской компании «Калева Тур» Ия Богоявленская, Карелия продавалась довольно сложно: «Хотя направление остается одним из самых популярных, в нынешнем летнем сезоне мы столкнулись с ощутимым падением спроса. По рынку в целом оно составило около 30%».
Основные причины эксперт Российского союза туриндустрии видит в заметном росте цен – гостиницы, транспорт, услуги гидов и билеты подорожали на 10-20%. Произошло это на фоне снижения покупательной способности туристов, а также перебоев с топливом, что скорректировало планы многих путешественников.
По словам Богоявленской у нынешнего летнего сезона есть ряд особенностей, которые отличают его от предыдущих лет.
Первое – резкое изменение структуры спроса. Если раньше туристы активно бронировали туры за 2-3 месяца до поездки, то сейчас горизонт планирования сократился до двух недель. Люди принимают решение буквально в последний момент, ориентируясь на погоду и текущую ситуацию.
Второе – переориентация на внутренние направления внутри самой Карелии. Вместо классических многодневных туров Кижи – Валаам – Соловки растет спрос на короткие поездки выходного дня. Это говорит о том, что люди экономят, но не отказываются от впечатлений.
Третье – рост доли самостоятельных туристов. Многие предпочитают бронировать жилье и экскурсии напрямую, минуя туроператоров. Это общерыночная тенденция, но в Карелии она проявилась особенно ярко из-за обилия предложений на агрегаторах.
Четвертое – погодная турбулентность. Холодный июнь и дождливый июль сбили традиционный пик спроса. В середине июля туристы массово перебронировывались на август, а некоторые и вовсе отказывались от поездки в пользу более теплых направлений на юге России или за рубежом.
Пятое – рост цен на транспорт. Стоимость топлива, аренды транспорта и билетов на поезда дальнего следования выросла ощутимо, что напрямую отразилось на конечной цене турпакета. «Это стало одним из ключевых факторов, почему часть потенциальных клиентов отложила поездку», – подчеркнула эксперт.
Проявилась и особенность, которую Ия Богоявленская назвала скорее позитивной: растет интерес к Карелии в межсезонье. Осень и начало зимы, по ее словам, бронируются активно. Туристы открывают для себя Карелию не только как летнее направление, но и для спокойного уединенного отдыха в лесу, на озерах, с баней и местной кухней.
Рост цен особенно отразился на семейных туристах, которые составляют значительную часть клиентов «Калева Тур». Поездка в Карелию на семью из четырех человек по стоимости сегодня сравнима порой с путешествием куда-нибудь за рубеж.
Значительная часть туристов добирается до карельских красот на своем автомобиле. Подорожание бензина и дизеля вкупе с периодическими перебоями поставок ударили именно по этому сегменту. Многие просто отказывались от идеи отдохнуть в Карелии. Альтернативный путь на поезде или самолете тоже не радовал – не всем он был удобен, к тому же он тоже подорожал. «Люди вообще стали более осторожными в тратах, – подметила Богоявленская. – Туризм – это же не товар первой необходимости, и когда бюджет начинает съеживаться, первым делом сокращают именно поездки».
Эксперт добавила ко всем этим причинам также рост конкуренции со стороны других направлений: «Юг России, Дагестан, Алтай, а еще и открывшиеся некоторые зарубежные направления активно боролись за того же туриста. Карелия в этом году оказалась в ситуации, когда ей пришлось конкурировать не только внутри себя, но и с более теплыми и более доступными по цене вариантами».
Тем не менее июль и август, по оценке Богоявленской, выровнялись по показателям с прошлым годом. Чаще всего туристы покупали короткие туры выходного дня и однодневные экскурсии, а также классические маршруты по «визитным карточкам» региона. Несмотря на общее падение спроса, «якорные» достопримечательности оставались востребованными. По данным «Калева Тур», в лидерах по посещаемости горный парк «Рускеала», Валаам и Кижи.
Пользовались спросом и программы, сочетавшие в себе природу и комфорт - экскурсионные туры с проживанием в глэмпингах и базах отдыха, например, «Перезагрузка в Карелии», а также этнографические и «вкусные» экскурсии с дегустациями и мастер-классами.
Общий вывод Ии Богоявленской: «Спрос сместился в сторону коротких насыщенных поездок с минимальным бюджетом, когда туристы старались охватить самые известные места за минимальное время».
Поведение карельского турпотока, основу которого составляют семьи и самостоятельные путешественники, изменилось. Из-за роста цен семейные туры стали короче: вместо недели – 3-4 дня, вместо двух экскурсий в день – одна. Семьи чаще выбирают размещение с кухней или в коттеджах, чтобы экономить на питании.
Индивидуалы и пары – самый растущий сегмент. Это люди 30-45 лет, часто без детей, которые приезжают на своей машине или на поезде и бронируют все самостоятельно – жилье через агрегаторы, экскурсии напрямую у гидов. Они не покупают пакетные туры, чаще берут однодневные экскурсии и какую-нибудь активность: сплавы, каякинг, прогулки по шхерам. Именно на них во многом держится спрос в межсезонье – они едут в Карелию осенью и зимой.
Если по рынку корпоративный сегмент этим летом просел, то у «Калева Тур» картина наблюдалась обратная – он вырос. «Во многом это заслуга комплекса «Двор Халла». Компании, которые привозят к нам сотрудников, ищут не просто «выезд на природу» или стандартный тимбилдинг. Они хотят мероприятия со смыслом. Им важно, чтобы была идея, содержание, эмоция. «Двор Халла» как раз и дает это: погружение в карельскую культуру, живое общение. Это формат, который работает и на сплочение команды, и на впечатление, которое люди уносят с собой. Именно поэтому корпоративные клиенты, которые раньше, может быть, рассматривали другие форматы, теперь приходят к нам – потому что получают готовое решение с историей и смыслом, а не просто набор активностей», – рассказала Ия Богоявленская.
Комплекс «Двор Халла» находится на первой береговой линии самого светлого озера Карелии – Урозера. Это два дома общей площадью 820 кв. метров, повторяющих стиль карельских изб XIX века, и два больших конференц-зала. Локация находится всего в 20 минутах езды от Петрозаводска. Ее стали активно включать в турпродукты, она присутствует в программах крупных туроператоров. Лето 2026-го – это ее второй полноценный сезон. За три летних месяца «Двор Халла» принял более 8 тыс. гостей.
